Ventas de Constellation Brands caen por baja demanda latina; consumidores representan 50% del mercado de Modelo Especial en EU
- Poder México
- abril 10, 2025
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Constellation Brands, empresa que importa y comercializa Modelo Especial en Estados Unidos, reportó una caída en sus ventas debido a una menor demanda por parte del público latino en estados clave del país. De acuerdo con ejecutivos de la compañía, la presión generada por las políticas migratorias implementadas durante el mandato de Donald Trump ha impactado directamente en los hábitos de consumo de esta comunidad.
La empresa proyectó un beneficio anual ajustado menor al previsto, anticipando además efectos negativos derivados de los aranceles comerciales. Según Bill Newlands, presidente ejecutivo de Constellation Brands, los clientes latinos —quienes representan aproximadamente el 50% de su base de consumidores— han comenzado a evitar reuniones sociales, lo cual ha reducido las oportunidades típicas para el consumo de cerveza.
Modelo Especial, fabricada exclusivamente en México, se ha posicionado como una de las marcas de mayor crecimiento en EU, superando a Bud Light como la cerveza más vendida en 2023. No obstante, en los últimos meses, la demanda ha disminuido en los códigos postales con mayor concentración de población latina.
La empresa no detalló ajustes inmediatos en su estrategia comercial, pero reconoció que las condiciones actuales del mercado están generando retos significativos para mantener el impulso de su portafolio.
