Oxxo redirige su estrategia en Sudamérica y frena expansión en Perú y Chile

La cadena mexicana de tiendas de conveniencia Oxxo ha decidido frenar su expansión en Perú y Chile, priorizando su crecimiento en Brasil y Colombia. Esta decisión responde a la intensa competencia en el mercado peruano, dominado por cadenas como Tambo, Listo y Tiendas Mass, así como a factores económicos y operativos en Chile, como la delincuencia, la burocracia y la inflación.

En Perú, Oxxo opera más de 150 tiendas en un mercado que creció casi un 40% entre 2018 y 2023. Sin embargo, el presidente de Oxxo, José Antonio Fernández, señaló que será necesario ajustar su estrategia para mejorar la rentabilidad en ambos países. “Apostamos por un crecimiento gradual, controlado y ordenado”, afirmó, destacando el enfoque en consolidar la marca en Brasil y Colombia.

Especialistas apuntan a la fuerte presencia de Tambo en Perú, con más de 525 tiendas, como un desafío clave para Oxxo. Esta cadena ha sabido adaptarse al mercado local con estrategias culturales y una expansión sostenida que busca cerrar 2024 con 540 locales. Por su parte, Listo, con cerca de 200 establecimientos, ha diversificado su oferta con productos como su línea de hamburguesas y ubicaciones en universidades.

En Chile, las dificultades económicas han posicionado al país “mucho más atrás en la curva hacia la rentabilidad”, según Fernández Garza-Lagüera, director general de Femsa. La empresa matriz evalúa constantemente la rentabilidad de sus tiendas para ajustar gastos o relocalizar establecimientos si es necesario.

La estrategia de Oxxo refleja un movimiento hacia mercados con mayores oportunidades de rentabilidad y consolidación, mientras que actores locales como Tambo capitalizan la proximidad y la adaptabilidad en un mercado cada vez más competitivo.

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